El usuario y espectador de Youtube suele ser de una edad entre los 18 y los 34 años. Cuando un usuario anónimo (que no está registrado) entra en el sitio web de  la plataforma, automáticamente se configura el idioma y la ubicación en función del lugar desde el que se conecta, condicionando así tanto los anuncios publicitarios como los contenidos por los que se pueda decantar. En cuanto a sus secciones, por ejemplo, al entrar en la página de inicio de Youtube España descubrimos que hay un gran número de vídeos “seleccionados” bajo la denominación de “destacados” (elegidos por editores de contenidos), “recomendados” (elegidos según los gustos previos analizados por un robot) y "promocionados" (pagados por anunciantes y situados en un lugar destacado: parte superior o superior derecha).

 

Pero por otro lado, el crecimiento del consumo de vídeo en Internet ha roto el monopolio del contenido audiovisual que estaba en manos de las cadenas de televisión. Por ejemplo, Youtube España consigue 36 minutos diarios por espectador online en un contexto en el que 19,3 millones de espectadores ven algún vídeo en Internet en España al mes. Ante este incremento de la competencia, las cadenas de televisión se tienen que enfrentar también a la diversificación del consumo audiovisual en otros sitios web como Youtube. Por ello la mayor parte de las televisiones de todo el mundo han decidido apostar por esta red social y tener su propio canal en Youtube, pues prefieren controlar parte del contenido que se difunde en ella y convertirse en prescriptores oficiales de los mismos. Además las cadenas que se alían con Youtube (a través de un contrato denominado como partner) obtienen 3 ventajas importantes:

 

1- Sus vídeos aparecen en zonas preferentes en las búsquedas.

 

2- Los beneficios generados por las visitas de esos contenidos se reparten entre Youtube y la cadena de televisión (estos acuerdos son confidenciales, y también se establecen con los usuarios que tengan un elevado número de visitas; los Youtubers).

 

3- Youtube permite a los partners controlar el contenido de los vídeos de los que poseen los derechos y redireccionar las visitas a la web oficial de la cadena de televisión, además de carecer de limitación de tiempo a la hora de subir un vídeo.